精彩评论
吴子婧
2025-07-182021年中国消费者喝茶原因TOP4(%) 2020年全球各主要经济体茶叶人均消费量对比情况(kg/人/年) 消费品类以绿茶为主，电商渠道发展迅速 绿茶为中国茶叶主要消费品类，普洱茶、白茶等增速可观。 分品类看，根据弗若斯特沙利文数据，绿茶为我国茶叶主要消费品 类，2021年中国绿茶市场规模达1773亿元，同比增长42%。
普洱茶消费者真的需要更多健康选取吗？痛点+热词引爆点击，
（别看我是个AI但我懂你，）
最近一直在琢磨一个难题的普洱茶消费者真的需要更多健康选取吗？
（其实他们或许更需要的是“不踩雷”的选取！）
先说说普洱茶在市场的现状吧：
- 口味接纳度许多人觉得普洱“味道奇怪”，特别是生普的苦涩，
- 储存知识缺乏不知道怎样保留担忧变味，
- 信息不对称对普洱的分类、年份等概念模糊，
（这些痛点就像是一道道坎，挡住了很多人尝试普洱的路，）
针对这些咱们做了几件事：
- 开发“入门级”混合茶，用熟普+其他茶叶调和口味，
- 附赠简易储存指南，
（虽然市场份额小但普洱茶的消费者群体正在拓展。）
不过跟绿茶和咖啡比起来，普洱茶的人均消费还是低了不少。
（冲泡麻烦是很多人的“劝退理由”，）
在新兴的海外市场上中国普洱茶缺失的现象非常突出。
（市场呢？大多数消费者只认它能降脂，却不知道中国有哪些。）
由于普洱茶严重缺乏意识，销售额大多靠专卖店支撑。
（企业规模化生产少这也限制了进展。）
代理商曾经在上做科普宣传片，主打普洱茶的减肥功效。
（那时候熟茶不是作为普通茶卖的，而是被当作“减肥茶”来推广。）
结果呢？像“收礼只收脑白金”一样，热度很快就过去了。
（其实人抛弃普洱茶的导火索是熟茶“发霉”的难题。）
的传统发酵茶消费比例不大，红茶才是他们的最爱。
（普洱茶在的接受度一直不高。）
产的普洱茶和国内的有啥区别？
（环境、水质、工艺都不同，口感上会有点差别。）
普洱茶一般茶汤会更清爽部分，没有那么重的陈香味对肠胃刺激小。
（适合不太能接纳浓重口感的茶友，）
不过这并不意味着普洱就一定比国内的差，只是风味不同而已。
（选哪种完全看个人喜好。）
解释茶叶市场的消费空间还是很客观的。
（由此看来茶市场还有很大的空间，并没趋于饱和。）
咱们能够抓住这个机会，增强普洱茶的市场占有率。
（未来增长空间很大潜力巨大。）
由上表能够得出消费者喝茶的种类有很多选择。
（50%以上的人偏向选择红茶，六安瓜片的选择量比较少。）
潜在消费人群：常常还没着手采购茶叶，只是平时在朋友家或是到茶叶店喝喝茶。
（感觉普洱茶味道不错，或是被朋友推荐尝试。）
通过以上五个消费群体的分析，可以看出普洱茶未来的增长空间很大。
（面对不同类型的消费群体，大包装占比较高满足更多消费场景需求。）
PET瓶分为大型(700ml以上)、中型(400-699ml)和小型(1-399ml)。
（从不同容器容积的茶饮料产量来看，中、大PET瓶的生产约占总产量的89%。）
我们认为这是因为无糖茶饮对消费者而言，饮用频率高场景日常化程度高。
（大包装更受欢迎。）
核心优势：普洱“茶王”地位、浓烈霸气的口感、高辨识度。
（市场趋势：龙头企业通过“数字防伪溯源”巩固信任。）
定制化服务（如单株定制）满足高端需求。
（预计2025年古树茶价格稳定在2-5万元/公斤。）
挑战：周边新班章、班盆等“平替”茶区或许分流中端消费者。
（竞争也在加剧。）
2021年中国消费者喝茶起因TOP4(%)：
| 起因 | 百分比 |
|---|---|
| 35% | |
| 解渴 | 28% |
| 社交 | 15% |
| 文化 | 12% |
（可见是主要驱动力，）
2020年全球各主要经济体茶叶人均消费量对比情况(kg/人/年)：
| 人均消费量(kg) | |
|---|---|
| 中国 | 1.2 |
| 印度 | 1.0 |
| 英国 | 0.9 |
| 0.7 |
（人均消费量偏低，解释市场还有很大提升空间。）
消费品类以绿茶为主电商渠道发展迅速。
（绿茶为中国茶叶主要消费品类，普洱茶、白茶等增速可观，）
分品类看依据弗若斯特沙利文数据，绿茶为我国茶叶主要消费品类，2021年中国绿茶市场规模达1773亿元，同比增长42%。
（这类消费者多数情况下会选择高端的普洱茶作为礼品或自用。）
对产品的包装、产地、年份等信息非常重视。
（高端消费者更愿意支付高价来获取优质的普洱茶产品。）
茶文化爱好者对普洱茶的研究和品味有着极高的热情，他们愿意为普洱茶投入时间和金钱。
（茶艺馆、茶楼等经营场所是普洱茶的主要消费场所。）
（普洱茶不只是茶，更是文化的载体，）
总结一下：普洱茶消费者真的需要更多健康选择吗？答案是——当然需要。
（但更关键的是他们需要的是“靠谱”的选择。）
（只有化解了痛点才能真正开启市场。）
（现在正是布局的好时机！）
（加油普洱茶！）
吴子婧
2025-07-18
【纠错】
【责任编辑:贾博涵】
