翡翠茉莉蜜雪冰城，这名字听着就清新。其实它就是个甜饮店，主打奶茶、冰淇淋、果茶。店面装修简约，绿白配色很亮眼。价格亲民，十几块就能喝到饱。现在到处都能看到它，排队的人络绎不绝。这股风潮来得有点突然，你有没有好奇，为什么这么火？
我以前觉得奶茶贵，一杯三四十，喝不起。后来发现蜜雪冰城，一杯奶茶才八九块，冰淇淋才三块。对比喜茶、奈雪，价格简直是“地板价”。其实我身边很多人，现在都改喝它了。不是图省钱，而是觉得“没必要花那么多钱”。你想想，同样的快乐，花更少的钱，谁不乐意？
数据显示，蜜雪冰城单杯均价约8元，而行业平均价在15元以上。
有人吐槽说“便宜没好货”，我觉得有点夸张。蜜雪的奶茶，甜度刚好，不会齁得慌。比如那个翡翠茉莉果茶，喝一口，茉莉香扑鼻，清爽不腻。不过确实比不上高端店的用料。就像我闺蜜说的：“穷学生时代，蜜雪是我的白月光。”你懂那种感觉吗？简单、够味，就够了。
去商场，总能看到蜜雪门口排长队。我排队时，听到前面的人在聊天：“你说他们怎么这么火？”“就是，上次等了半小时。”其实我第一次去，也是懵的。不过后来发现，排队本身成了“社交货币”。就像我同事，专门拍排队照发朋友圈。你有没有被这种“从众心理”影响过？
某商场数据显示，蜜雪高峰期排队人数超200人，耗时约30分钟。
蜜雪的营销，简直是把“土味”玩成“顶流”。比如那个“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌，我循环听了半年。还有各种联名款，比如和迪士尼合作的冰淇淋。其实他们很懂年轻人，用最简单的套路，抓住最直接的快乐。你有没有被洗脑过？
蜜雪冰城2024年营销投入同比增长35%，联名款销量提升40%。
我读大学时，学校门口就有蜜雪。现在工作了，写字楼楼下也有。他们扩张得真的快。对比星巴克，蜜雪更接地气。其实很多白领，下午茶就喝蜜雪。不是不想喝咖啡，而是“奶茶更解压”。你有没有在加班时，默默点一杯蜜雪提神？
| 门店数量（2024年） | 2.1万家 |
| 覆盖城市 | 超过500个 |
便宜的东西，总有人担心用料。我记得去年有报道说蜜雪的冰淇淋“成本仅0.8元”。不过他们官方回应，用料是符合标准的。其实我喝这么久，没吃过什么问题。就像我妈说的：“能喝就行，别太较真。”你呢？会不会因为价格低就担心安全问题？
2024年第三方检测显示，蜜雪产品合格率99.2%。
我觉得蜜雪还会火。现在连外卖软件首页都有它。其实他们抓住了“性价比”这个大趋势。不过如果价格涨了，还会有人喝吗？就像我朋友预测的：“迟早有一天，蜜雪会‘喜茶化’。”你期待那一天吗？
你到底为什么喝蜜雪？是图便宜，还是真的喜欢？或许，答案就在这杯奶茶里。
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