精彩评论
温波-债务顾问
2025-06-29直播、短视频、公众号等新兴自媒体正被广泛应用于金融机构展业，但与此同时，相关违规问题也有增多之势。以“宁波银行宁来花”为代表的“银行直播带货”引来了监管层的重点关注。2022年开始，宁波银行开始在抖音平台开设账号“宁波银行宁来花”，直播“卖消费贷”，从此一发不可收拾。2023年开始加速。宁来花-直接贷 路路通是宁波银行面向村民、个体工商户等打造的一款贷款产品。支持线上申请、审批、出账，打造便捷的用款体验。 适用群体 常住当地的村民。 本地自有普通住宅客户。 个体工商户。 产品特点 还款方式灵活。可根据贷款年限，选择按月付息到期还本，等额本金或等额本息还款的方式。
眭磊-债务助手
2025-06-29没想到现在直播间里能够卖贷款了！”社交平台中用户发帖感叹，部分银行机构在直播间中销售贷款产品，十分罕见。据悉，微众银行、宁波银行和等银行曾“试水”过贷款营销直播。直播间内，主播卖力吆喝，并打出“可申请提额，随借随还”“申请成功就可以参与抽奖，并赠送额外福利”等优惠标语吸引观众。“新客首期利息5折券”“点击下方卡片，最高涨额至300万元”“新人专享限时年化利率8%”……在抖音、等短视频直播平台上，银行直播间如火如荼地推出贷款折扣或限时优惠。据不完全统计，、微众银行、中信银行等机构都“试水”过贷款营销直播。直播试水中成绩最亮眼的当属宁波银行。
杨昊-法务助理
2025-06-29杨海平认为，尽管目前《银行保险机构消费者权益保护管理办法》等关于消费者保护的制度，以及《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等关于直播行业的制度，可以约束贷款直播行为，但“鉴于贷款产品的特殊性，建议监管部门对贷款直播进行规范”。杨海平建议，其一。从直播内容看，吸引新客户是贷款直播的主要目的。 只要是新人，首次借款能给到单利 6% 的利息，非常划算。 在宁波银行 宁来花 直播间，主播介绍推广一款贷款产品。直播间页面显示，该产品年化利率在 98% - 18%，新客可用券享受最低利率。 与金融机构直播热伴生的。
黎嘉诚-债务征服者
2025-06-29当前各家金融机构在直播间推广的主要是消费贷和信用卡，吸引新客户是贷款直播的主要目的。“只要是新人，首次借款能给到单利6%的利息，非常划算。”在宁波银行“宁来花”直播间，主播介绍推广一款贷款产品。直播间页面显示，该产品年化利率在98%—18%，新客可用券享受最低利率。今年以来，微众银行、宁波银行、等多家商业银行，以及马上消费金融等公司纷纷试水直播销售贷款产品。(图片由摄图网提供) 银行直播“贷”货忙 今年以来，微众银行、宁波银行、等多家商业银行，以及马上消费金融等公司纷纷试水直播销售贷款产品。
陶嘉诚-律助
2025-06-29#银行直播卖贷款# 01 银行开始直播卖贷款了？别人直播间卖的是货，银行卖的是钱。不管是交通银行，宁波银行，中信银行这些传统银行还是微众银行，360这些新机构都纷纷下水，开始直播贷钱了。别人是“321上链接”，银行是“321抢钱了”，“点亮主播可以拿免息券领取红包。”宁波银行更是打出“首次贷款利率6%。但最近红星资本局注意到，银行直播“卖”贷款，如今均已“哑火”。抖音平台的直播数据显示，微众银行最后一场主题的直播是在6月14日，7月4日-6日的直播主题均为“企业家免费权益专场直播”。宁波银行的抖音账号自6月21日后再未开播。同时，在7月17日的直播里已不见“”的身影。
