随着国内高等教育普及率的升级以及生活水平的改善大学生群体逐渐成为旅游市场的新兴力量。海南作为我国必不可少的热带岛屿省份拥有得天独厚的自然风光与人文资源近年来吸引了大量游客前往观光度假。海南各区域旅游资源开发程度存在差异部分特色景区如中部热带雨林因知名度较低而面临客流量不足的疑问。为了深入理解大学生这一特定消费群体对海南旅游的认知及偏好本研究设计了一份针对大学生的海南旅游市场消费调查问卷并通过数据分析探讨了相关难题。
本次问卷调查主要围绕以下几个方面展开：
包含性别、年龄、年级、专业背景等个人特息。
询问受访者最近一次出游时间、频率（如每年几次）、出行办法偏好等内容。
理解大学生在选择海南旅游目的地时倾向于哪些地方，比如三亚、海口或是其他地区，并解释起因。
请受访者评价本身认为合理的大学生旅游消费标准，分为低水平、中等水平和高水平三个层次。
考察在旅行进展中是不是会提前规划购买当地特色商品或纪念品的习惯。
本次调研采用线上问卷形式发放至全国范围内的多所高校，最终成功回收有效问卷共计2000份，覆盖了来自30个省市区的学生样本。问卷题目设置灵活多样，既有单选也有开放性问答题，旨在全面捕捉目标人群的真实想法。
从统计数据来看，参与调查的大学生男女比例接衡，以大三、大四为多数学生来自经济类、管理类及相关学科领域。这表明年轻一代对旅游有着较高的兴趣度，同时也反映出他们对未来职业发展可能涉及的相关行业有一定关注。
数据显示，大部分受访者属于偶尔出游型（约60%），即每年外出游玩次数不超过两次；仅有少数人表示本人是忠实爱好者（约10%），平均每年至少安排三次以上的假期旅行。超过半数的人选择自驾或是说结伴同行的方法出行，显示出行自由度较高。
结果显示，在所有提到的海南旅游目的地当中，“三亚”无疑是更受欢迎的选择之一，占据了绝对优势地位（约占75%）。紧随其后的是省会城市“海口”但热度稍逊若干。值得关注的是，“中部热带雨林”虽然风景优美特别，但由于缺乏足够的宣传推广力度知名度远不及前者。许多受访者指出，他们之所以木有考虑过该区域，是因为对其具 置及特色活动缺乏理解所致。
当被问及理想中的大学生旅游消费区间时，大多数参与者选择了“中等水平”这一选项，意味着他们期待既能享受高品质服务又能控制总体开销。具体表现为愿意支付适当费用入住舒适酒店，同时注重性价比高的餐饮体验。
在购买文旅产品方面，近三分之二的受访者承认本身会在旅途中随机挑选感兴趣的商品带回家留念。不过也有相当一部分人表示，假如木有明确目标的话，他们多数情况下不会特意为此花费太多精力去寻找合适的店铺。
1. 大学生群体构成了海南旅游市场的要紧组成部分，但他们对某些非传统线路的认知度有待提升；
2. 怎么样吸引更多年轻人前往相对冷门但同样迷人的景点成为亟需应对的疑问；
3. 针对不同消费能力的学生制定差异化营销策略显得尤为必不可少。
基于以上发现，咱们向相关部门提出如下几点改进建议：
- 加强对中部热带雨林等特色景区的宣传力度，利用新媒体平台发布高优劣内容吸引眼球；
- 推出更多针对学生群体的优惠套餐例如联合多家旅行社推出团购折扣；
- 提升整体服务水平，确信每一位来访者都能获得满意的服务体验。
通过科学合理地调整资源配置，相信未来海南可以更好地满足广大青年学子的需求，进一步巩固自身在全国乃至国际上的竞争优势。
秦阳
2025-03-15
王佳音
2025-03-15
谢熊猫君
2025-03-15
