一、序言

近年来海南旅游市场呈现出强劲的增长势头吸引了大量国内外游客。本报告以2024年暑期海南旅游订单量同比增长高达90%的数据为依据结合2020年海南旅游市场的基本情况对海南旅游市场的客群实行深入研究并对2020年市场实行总结。

二、海南旅游市场客群研究

1. 客群结构

（1）国内外游客比例

按照2024年暑期海南旅游订单量数据可看出国内外游客对海南旅游市场的需求均呈现出显著增长。其中国内游客占据主导地位，比例约为80%，国外游客比例约为20%。这表明海南旅游市场在国内市场具有较高的知名度和吸引力。

（2）游客年龄段

海南旅游市场的游客年龄段主要集中在20-45岁，占比约为60%。这一年龄段的人群具有消费能力、追求休闲度假的特点，对海南旅游市场具有较大的贡献。45-65岁的游客占比约为30%，这部分人群主要是中老年人他们更注重养生、休闲度假，对海南的气候、环境等条件有较高的认可。

2. 客群需求

（1）度假休闲需求

海南旅游市场的游客需求以度假休闲为主，占比约为70%。这一需求体现在游客对海南的阳光、沙滩、海水等自然景观的喜爱，以及对海南特色美食、民俗文化的兴趣。

（2）亲子游需求

随着家庭旅游市场的兴起，亲子游需求在海南旅游市场中占据一定比例约为20%。家长带孩子到海南度假，既能满足休闲需求，又能增进亲子关系。

三、2020年海南旅游市场总结

1. 市场规模

2020年1-9月，海南全省累计接待过夜国内外游客2126万人次，实现旅游总收入215亿元，分别比上年同期增长11%和11%。这表明海南旅游市场在2020年取得了较好的成绩，市场规模持续扩大。

2. 市场特点

（1）国内外市场均衡发展

2020年海南旅游市场国内外市场均衡发展，国内外游客比例约为4:1。其中，国内游客市场以度假休闲为主，国外游客市场则以商务、度假休闲为主。

（2）旅游产品多样化

2020年，海南旅游市场产品多样化程度较高，包含度假酒店、民宿、景区、温泉、美食等。各类旅游产品满足了不同游客的需求，提升了海南旅游市场的竞争力。

（3）旅游基础设施不断完善

2020年，海南旅游基础设施不断完善，如机场、高铁、景区设施等。这为游客提供了便捷的出行条件，加强了旅游体验。

四、结论

海南旅游市场在2020年取得了较好的成绩，客群结构稳定市场需求多样。为进一步提升海南旅游市场的发展水平，建议以下几点：

1. 加大旅游宣传力度，升级国内外游客对海南旅游市场的认知度。

2. 优化旅游产品结构，开发更多具有海南特色的旅游产品，满足不同游客的需求。

3. 加强旅游基础设施建设，提升旅游服务水平，提升游客满意度。

4. 深化与国内外旅游市场的合作，促进旅游产业链的完善，实现可持续发展。

5. 注重生态环境保护，确信海南旅游市场的可持续发展。

精彩评论

翔宇情 2025-02-13

今年1-9月，全省累计接待过夜国内外游客2126万人次， 实现旅游总收入215亿元，分别比上年同期增长11% 和11%。 海南旅游市场基本情况 从国内外市场看。

葛译鸿 2025-02-13

2024年暑期海南旅游订单量同比增长高达90%这不仅反映出海南旅游市场的强劲复苏和受欢迎程度也表明海南旅游业正逐渐成为国内外游客度假的首选目的地之一。