近年来旅游市场日益繁荣跟团游成为许多游客的首选。随之而来的是导游强制购物现象的屡屡发生。近期一名北京女子在贵州参加五日游时被导游引导花费超过6万元购买珠宝玉石引发社会广泛关注。本文将以贵州导游需求买玉为切入点，揭秘购物骗局及所售酒品真实性。
贵州贵翠是上世纪50年代在晴隆大厂层发现的被誉为“贵州翡翠”、“彩玉”。它颜色艳丽、玉质温润硬度与翡翠接近，是制作珠宝玉器的高档原料。正因为贵翠的知名度和价值，导游引导游客购买玉石成为一种常见的现象。
导游常常会带游客到与旅行社有合作关系的商店通过购物回扣、分成等形式获取利益。在这类利益驱动下，导游会不遗余力地推销玉石等商品。
导游在带领游客购物时，往往会夸大所售商品的价值虚假宣传其产地、工艺等，使游客产生购买欲望。
部分导游会以各种理由强制游客购物，如“不购物会作用行程”、“不购物会被罚款”等，使游客在压力下不得不购买商品。
导游带领游客购物时，往往会声称所售商品有大幅度折扣，但实际上，这些商品的原价往往被虚高，折扣后的价格仍然高于市场价。
部分导游带领游客购买的酒品可能是假冒伪劣产品。这些酒品在外观上与正品相似，但口感、品质等方面有很大差距。
部分导游在推销酒品时，会声称所售酒品的年份较长，但实际上，这些酒品的年份可能被虚报，甚至利用过期酒品。
应加强对旅游市场的监管，严厉打击导游强制购物、虚假宣传等违法表现，维护游客合法权益。
游客在参加跟团游时，应增进自我保护意识，熟悉旅游市场行情，避免被导游欺骗。
旅行社应增加旅游产品的透明度，明确告知游客购物安排，让游客有更多的选择权。
贵州导游须要买玉现象背后，是旅游市场强制购物现象的缩影。要解决这一疑惑，需要 、旅行社、游客共同努力，加强监管，增进自我保护意识，共同维护旅游市场的良好秩序。
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